Belgen hebben veel virtuele vrienden

Belgen hebben op sociale netwerksites over het algemeen meer virtuele contacten dan de gemiddelde Europeaan. Europeaan. Zo hebben we gemiddeld 162 Facebookvrienden en 85 professionele contacten op LinkedIn.

Dit blijkt uit een wereldwijd onderzoek van IAB (Interactive Advertising Bureau) en InSites. Wereldwijd werden meer dan 9000 internetgebruikers ondervraagd, waarvan 1280 in België. In het onderzoek werd onder andere dieper ingegaan op de achterliggende motivatie achter het gebruik van social media.

Waarom sociaal netwerken?

Het staat buiten kijf dat sociale netwerksites ondertussen een belangrijk deel van ons leven geworden zijn. Maar waarom netwerken we eigenlijk online?

Elias Veris, Research Consultant bij InSites Consulting: “We zijn in de eerste plaats online om ook daar te connecteren met onze offline contacten. Huidige vrienden, maar ook mensen waarmee we in de klas zaten, samenwerkten,... En ja, daar zit ook wel een componentje voyeurisme bij.”

Meer dan 2 op 3 Belgische respondenten (68%) houdt via sociale netwerksites contact met vrienden, buren, oude klasgenoten, enzovoort. 59% voegt dan weer (ex-)collega’s aan zijn online netwerk toe. Wederzijds contact blijkt zeer belangrijk. Een ‘gebrek aan contact’ (45%) wordt dan ook aangegeven als de belangrijkste reden om mensen te ‘un- of defrienden’. De top drie wordt vervolledigd door ‘ik wil niet dat men mijn profiel/updates nog kan zien’ (44%) en ‘we zijn niet langer vrienden’ (39%). 11% van de respondenten ‘defriend’ dan weer personen wiens commentaren politiek incorrect zijn.

Patrick Marck, General Manager van IAB Belgium: “Voor adverteerders biedt deze markt heel wat potentieel. Zeker omdat gebruikers zelf vragende partij zijn wat betreft merk- en productinformatie via sociale netwerksites. 82% van de Facebook- en 88% van de Netlogleden gebruikt deze netwerken om meer te weten te komen over (nieuwe) producten en merken. Bij de twitteraars is dit 66%. Opvallend is dat dit op het professionele netwerk LinkedIn minder van belang is (30%).”

Wat brengt de toekomst voor de sociale netwerksites?

In het onderzoek komen een aantal trends naar voor met betrekking tot ons toekomstig social media gebruik. Zo zien Twitter en LinkedIn hun opmars gesteund door de respondenten, waarvan respectievelijk 32% en 30% aangeven in het komende jaar er meer gebruik van te gaan maken. 1 op 5 van de respondenten (20%) geeft aan volgend jaar meer actief te zijn op marktleider Facebook.

Social media alomtegenwoordig in ons leven

Het onderzoek bevestigt ook dat sociale netwerksites zoals Twitter, Facebook, LinkedIn en Netlog niet meer weg te denken zijn uit ons leven. Vrijwel alle Belgische internetgebruikers (98%) kunnen er minstens 1 bij naam opnoemen en bijna 2 op 3 Belgische internetgebruikers (64%) is lid van minstens één sociale netwerksite.

Gemiddeld is de Belgische internetgebruiker lid van 1,6 sociale netwerksites, terwijl internetgebruikers uit andere Europese landen gemiddeld aangesloten zijn bij 1,9 sociale netwerksites. Maar België is bezig aan een sterke inhaalbeweging op de rest van Europa, waar gemiddeld 73% van de respondenten lid is van minstens één sociale netwerksite (tegenover 64% in België).

Facebook: de onbetwistbare nummer 1 in België

In België is Facebook veruit de bekendste sociale netwerksite: maar liefst 97% van de internetgebruikers kent Facebook. Op de tweede plaats komt Twitter (80 %) op de voet gevolgd door het Belgische Netlog (73%). Als we gaan kijken naar het aantal leden, dan verandert de volgorde. Facebook blijft de onaantastbare leider met 59% van de Belgische internetgebruikers die een profiel hebben. De eenzame leider heeft kilometers voorsprong op het peloton dat aangevoerd wordt door professioneel netwerk LinkedIn (12%) en Netlog (12%).

Het succes van Facebook wordt bevestigd door het feit dat 59% van de Facebookleden minstens 1 keer per dag inlogt op zijn of haar profiel. 62% geeft daarenboven aan per bezoek meer dan 10 minuten online te blijven.